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Cinq conseils de marketing mobile pour 2023

Written by financemounir

Le marketing mobile change avec le vent – et au cours des deux dernières années, il semble que le vent ait soufflé plus fort que d’habitude. Faire des prédictions sur l’avenir de cette industrie en constante évolution peut être difficile, mais il y a cinq conseils essentiels à garder à l’esprit alors que nous entrons dans une nouvelle année dynamique de marketing mobile.

1. Gardez un œil sur les règles de confidentialité

Si 2021 et 2022 nous ont appris quelque chose, c’est que le changement est inévitable. De l’abandon de l’IDFA par Apple à Google Sandbox (toujours en évolution), la confidentialité est au centre des préoccupations en matière de marketing mobile, mais ce à quoi cela ressemblera en 2023 reste un peu mystérieux.

La sortie d’iOS 16 par Apple nous a également apporté SKAdNetwork 4.0, qui a précipité les modifications du calendrier et du nombre de publications reçues – et a donné un autre sursis probabiliste. Mais même avec les mises à jour en cours, SKAdNetwork devient une entité connue. Le remplacement proposé par Google du ciblage basé sur les cookies dans Chrome a été repoussé au second semestre 2023, au plus tôt. En mars 22, Google a annoncé que les développeurs pourraient “commencer à tester à l’échelle mondiale les API Topics, FLEDGE et Attribution Reporting dans la version Canary de Chrome”. Avril a apporté le premier aperçu développeur de Privacy Sandbox pour Android. Les mises à jour depuis lors ont été rares, de sorte que les spécialistes du marketing mobile – et les développeurs – doivent garder un œil sur les développements pour se préparer à ce qui va arriver.

2. Restez flexible pour pouvoir vous adapter rapidement

La seule chose que nous pouvons dire avec certitude à propos de 2023, c’est que des changements sont encore à venir. La capacité d’adaptation est essentielle pour prospérer dans le paysage mobile en constante évolution. Cependant, cela oblige les entreprises à rester agiles, qu’il s’agisse d’être ouvertes à de nouvelles tactiques ou de travailler avec des technologies qui peuvent être flexibles face au changement. Avec un peu d’anticipation et de flexibilité, les entreprises devraient s’efforcer de résoudre les défis avant qu’ils ne commencent vraiment.

  1. Gardez un œil sur le retour sur investissement

Avec une inflation qui bat son plein et une récession imminente, chaque budget est passé au crible, y compris les dépenses publicitaires. Les équipes marketing doivent surveiller de près les coûts marketing et le retour sur investissement, ce qui est plus difficile à faire à l’ère de la confidentialité. C’est pourquoi il est plus important que jamais d’évaluer ses canaux marketing pour déterminer ceux qui donnent les meilleurs résultats et les utilisateurs les plus précieux. Cela signifie également décider ce qui est essentiel pour chaque cas particulier et quels sont les KPI vraiment importants pour s’assurer que les spécialistes du marketing utilisent leur budget de manière efficace.

Avoir les bons outils en place peut aider les spécialistes du marketing à analyser leurs campagnes marketing et à en tirer plus de valeur.

  1. Mettez le marketing d’affiliation dans le mélange

Les dépenses de marketing d’affiliation devraient atteindre 13 milliards de dollars d’ici la fin de 2022, ce qui en fera un canal clé pour les spécialistes du marketing mobile en 2023. Une étude d’Awin et Digiday a révélé que « 80 % des spécialistes du marketing considèrent le marketing d’affiliation comme une source de revenus importante, avec près de la moitié (46%) déclarent que cela deviendra plus important en 2023 car ils allouent plus de budget à la chaîne.

Le bon réseau d’affiliation peut fournir un mélange important de canaux qui vont au-delà des limites de Google et de Facebook. Les répondants à l’étude Awin et Digiday ont déclaré qu’ils travaillaient avec divers partenaires affiliés, notamment des influenceurs et des créateurs (40%), des médias (39%), des comparateurs de prix (36%), des blogueurs (35%) et des partenaires technologiques. (34%). Il est clair que les réseaux d’affiliation peuvent constituer un élément précieux de toute stratégie de marketing mobile.

5. Automatisez tout ce que vous pouvez, chaque fois que vous le pouvez

L’automatisation figure sur les listes de tendances marketing depuis des années, et pour cause. L’automatisation de processus manuels fastidieux libère les gens pour effectuer des tâches plus créatives et plus globales. Ceci est particulièrement important pour les petites équipes qui cherchent à maximiser chaque centime dépensé en publicité. L’intelligence artificielle derrière l’automatisation s’améliore chaque année, ce qui permet de travailler plus intelligemment au lieu de travailler plus dur, libérant ainsi une équipe pour effectuer des tâches critiques pour l’entreprise.

Alors, que pouvons-nous attendre du marketing mobile en 2023 ?

Le paysage du marketing mobile évolue, obligeant les annonceurs et les fournisseurs de services à suivre le rythme. Les entreprises qui prospéreront en 2023 sont celles qui considèrent ces changements comme des défis plutôt que comme des revers. Garder un œil sur les tendances de l’industrie mobile vous permettra de vous préparer à la suite et de garder une longueur d’avance même lorsque vous ne savez pas ce qui vous attend.

La bonne technologie est plus essentielle que jamais pour aider les entreprises à naviguer dans l’avenir. Des solutions innovantes peuvent améliorer les performances des clients et prouver leur retour sur investissement, ce qui en fait des partenaires indispensables pour l’avenir.

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