Le marketing d’affiliation devrait atteindre 8,2 milliards de dollars d’ici la fin de 2022, avec jusqu’à 80 % des marques susceptibles d’utiliser des campagnes d’affiliation cette année. Et le moteur de cette croissance est le double pouvoir du commerce électronique et de la messagerie, avec DCB et RCS tous deux prêts à avoir un impact énorme.
Le lien entre le marketing d’affiliation, le DCB et la messagerie devient un élément essentiel du commerce électronique en 2022 et sera à l’origine d’une grande partie de la croissance observée dans le marketing d’affiliation – et dans les télémédias – dans les mois à venir.
La messagerie enrichie détient la clé pour créer cette croissance. RCS propose aux entreprises un outil puissant pour engager les consommateurs (voir page 4) et offre la possibilité de rédiger des messages aussi longs qu’ils doivent l’être – pas de limite de 160 caractères ici – ainsi que d’inclure des GIF, des vidéos et plus encore. Cela peut non seulement rendre les messages
ook plus attrayant, mais cela peut aussi les rendre exploitables.
C’est là que DCB entre en jeu. L’ajout de la facturation par l’opérateur aux messages marketing RCS offre aux affiliés la possibilité de créer des messages qui non seulement contiennent un contenu intéressant et graphique, mais qui peuvent être directement et rapidement monétisés en ajoutant des paiements au message.
Le concept a déjà été démontré au Royaume-Uni, où mGage a travaillé avec l’association caritative Oxfam pour créer des messages RCS monétisables destinés aux dons illicites.
Écosystème
La décision de monétiser les messages de marketing d’affiliation fait partie d’un mouvement plus large visant à créer un écosystème autour de la messagerie riche et de la facturation par l’opérateur et ouvre déjà d’énormes opportunités sur les marchés en développement.
“DCB est déjà en pole position sur des marchés où la dynamique du marché a montré des micro-transactions répétées, des dépenses plus élevées pour les transactions mobiles par rapport aux appareils de point de vente, les portefeuilles numériques étant privilégiés pour les rachats et les programmes de fidélité, et les opérateurs de télécommunications étant le bénéficiaire direct d’un mobile. écosystème financier », déclare Arun Mathew, vice-président du développement commercial chez Cookies Digital.
Bien que le marketing d’affiliation soit clairement là pour rester, il est également appelé à évoluer sur les marchés développés. “L’une des voies d’une telle évolution, nous voyons l’émergence d’un marché international à l’échelle de l’industrie axé sur le marché des mVAS”, déclare Igor Kholin, co-fondateur de Golden Goose. “Le principal avantage d’un tel marché sera sa portée mondiale, qui vous permettra d’obtenir du trafic ici et maintenant vers n’importe quelle offre de contenu dans le monde. Depuis plusieurs années, nous développons une telle marketplace basée sur notre plateforme CPA.
Règles, réglementations et confiance
Cependant, certains freins potentiels peuvent ralentir la croissance du marketing d’affiliation basé sur une messagerie riche.
“Le marketing d’affiliation continuera d’être une force dominante, à court terme, pour les propositions télémédias, mais la longévité de ce canal d’acquisition ne se produirait que si les facilitateurs faisaient preuve de prudence et de retenue et employaient des technologies qui préservent l’expérience utilisateur”, déclare Cookies. ‘ Mathieu. “Lorsque les partenaires et les opérateurs offrent une expérience de paiement DCB, le parcours d’intégration est un aspect tout aussi important et le marketing d’affiliation n’a pas encore, collectivement, fourni une expérience transparente et sans erreur aux consommateurs.”
Mathew considère également la confiance comme un problème clé pour faire voler cette mouche. “Avec les services de facturation par l’opérateur devenant de plus en plus importants pour le parcours d’achat d’un consommateur, la “confiance” est devenue un atout précieux et sera bientôt une “monnaie” pour les facilitateurs qui cherchent à rejoindre le mouvement DCB”, dit-il. “La confiance doit transcender les opérateurs, les fournisseurs de contenu et jusqu’à l’achat par un consommateur.”
Il existe également des problèmes liés aux règles de confidentialité. La collègue de Mathew, Paola Silano, fondatrice de Cookies Factory, déclare : “Pour l’avenir, nous devons apprendre à gérer tous les changements auxquels nous sommes confrontés sur la scène publicitaire – et je veux dire le changement des règles de la politique de confidentialité et son impact sur sur le suivi des utilisateurs. Nous devons comprendre comment le monde va changer et comment nous pouvons continuer à suivre l’utilisateur tout au long de son parcours.
Principales tendances du marketing d’affiliation 2022
Quels services les spécialistes du marketing affilié cherchent-ils à cibler en 2022 ?
• Diffusion en direct et vidéo – les achats en direct et le marketing vidéo sont en hausse. Twitch et YouTube sont les endroits clés où les détaillants et les marques diffusent en direct, tandis que TikTok devient également un canal de vente clé pour les marques qui cherchent à utiliser la vidéo courte pour vendre. C’est dans ces deux domaines que les affiliés se tournent pour capter l’attention des consommateurs.
• Micro-influenceurs – Il existe un nombre croissant de micro et même de nano influenceurs utilisant la vidéo et ceux-ci sont une longue traîne lucrative avec laquelle les affiliés peuvent se mettre au lit car ils attirent un public très ciblé et fidèle
• Co-marketing – De nombreux autres affiliés concluront des partenariats de co-branding et de co-marketing pour exploiter ces micro et nano influenceurs, ainsi que des partenariats pour capturer les bonnes niches pour leurs publicités.
• Crypto – les crypto-monnaies deviennent de plus en plus courantes et ont conduit à une multitude de réseaux d’affiliation cryptographiques à se lancer rapidement dans ce secteur intéressant.
• Places de marché – la montée en puissance des places de marché mVAS va également bouleverser l’espace des affiliés. Des services, tels que DCB HUB de Golden Goose, sont destinés à créer un écosystème pour les services mVAS-DCB dans lequel les affiliés peuvent puiser.
