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fintech : Une nouvelle réalité s’installe pour le fin-influenceur

Written by financemounir

Influenceurs des médias sociaux qui a aidé fintech et entreprises de cryptographie consolider les téléchargements et attirer les utilisateurs l’année dernière ressentent maintenant la chaleur du ralentissement du marché alors que le financement se tarit.

Comme le scénario économique mondial les réinitialisations et les startups se concentrent sur les revenus et les coûts, les budgets marketing de ces entreprises sont réduits. En conséquence, le deal flow et les revenus des créateurs de la finance ont chuté de 30 à 40 %, selon une demi-douzaine agences de marketing d’influence et les créateurs ET ont parlé.

Une légion d’individus s’est lancé dans la création de contenu à plein temps après la pandémie. Parmi la nouvelle génération de créateurs, l’essor de la finance et des créateurs d’entreprise s’est démarqué,
ET signalé l’année dernière, en raison de la frénésie de financement des startups fintech et crypto ainsi que d’une course haussière du marché qui a alimenté l’intérêt de la génération Z.

Pendant le pic de boom en 2021, un influenceur de la finance avec plus d’un million d’abonnés sur Instagram gagnait Rs 12-18 lakh par mois pour les promotions de la marque, selon deux responsables du marketing numérique.

Les revenus des créateurs de contenu financier chutent sur Instagram_Graphic_ETTECH

“Il y avait beaucoup de startups fintech qui étaient complètement en ligne. Ces marques ont levé des millions ou des milliards de dollars. Ensuite, ils ont dû montrer les numéros de téléchargement, alors ils ont approché les créateurs et ont commencé à payer par vue », a déclaré Neha Nagar, un créateur financier sur Instagram avec plus d’un million d’abonnés.

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À un moment donné, pour 1 million de vues sur une bobine, les marques ont payé jusqu’à Rs 5 lakh aux créateurs.

Les acteurs de l’achat immédiat, le paiement ultérieur, les gestionnaires de dépenses, les sociétés de courtage en ligne et néo-bancaires et les échanges cryptographiques ont tous réduit leurs dépenses promotionnelles. Alors que la société de courtage en ligne Groww a ralenti son marketing d’influence, les plates-formes de trading crypto soutenues par VC CoinDCX et Coinswitch Kuber ont annulé d’anciennes transactions ou en ont suspendu de nouvelles depuis février, ont déclaré des initiés de l’industrie. Près de 10 personnes ont quitté le service marketing de WazirX, invoquant un manque d’évaluations au cours des derniers mois et des coupes budgétaires, ont-ils déclaré.

Il y a une pression supplémentaire sur les échanges de crypto après que leur blitz publicitaire a attiré l’attention du gouvernement l’année dernière et a conduit à la création de directives pour la promotion de la crypto-monnaie par le Advertising Standards Council of India.

Un porte-parole de CoinSwitch a déclaré que la société avait toujours été frugale. « Les entreprises réévalueront leurs budgets et leurs dépenses, et cela est assez évident maintenant. Cependant, c’est le meilleur moment pour creuser et construire », a déclaré le porte-parole.

WazirX, CoinDCX et Groww n’ont pas répondu aux e-mails demandant des commentaires jusqu’à l’heure de presse jeudi.

«Globalement, les marchés sont en baisse, la crypto est en baisse, le financement des fintech a ralenti. Cet impact s’est définitivement déplacé vers nous. C’est une chose très proportionnelle », a déclaré Ayush Shukla, fondateur de Finnet Media, qui gère environ 20 à 25 créateurs financiers. « Beaucoup d’examens minutieux ont eu lieu. L’année dernière, s’il fallait trois jours pour conclure un accord, il faut maintenant une à trois semaines. Les choses seront particulièrement difficiles pour les petits et moyens créateurs », a-t-il ajouté.

Selon les agences de marketing numérique, parallèlement à des fermetures d’accords plus longues, les marques pressent davantage de produits livrables pour le même montant. Pour les meilleurs créateurs financiers qui ont gagné de l’argent grâce au marketing d’affiliation, les revenus ont pris un coup. Chaque fois qu’un utilisateur cliquait sur le lien d’affiliation d’un influenceur et effectuait une transaction, les influenceurs recevaient jusqu’à 40 % des frais de courtage. Maintenant, cela a diminué, avec la fin de la course haussière de l’année dernière.

Changement d’appétit

Rien ne résume mieux la marée changeante du marché que ce vers quoi les téléspectateurs se tournent. Alors que le contenu de l’année dernière se concentrait sur la façon de lire un projet de prospectus de hareng rouge et pourquoi investir dans la cryptographie est une bonne option, cette année, les créateurs parlent de stagflation, pourquoi le marché s’est effondré ou comment protéger votre capital.

Les influenceurs qui se sont fait une place dans la crypto changent de vitesse au milieu des réactions négatives des utilisateurs qui ont rejoint le train en marche de la crypto lors de la course haussière de l’année dernière. Maintenant, leurs portefeuilles sont en baisse d’au moins 40 à 70 %.

Outre les entreprises qui réduisent leurs budgets, la chute des cours des actions à l’échelle mondiale – les actions technologiques prenant une raclée importante – a également déplacé le besoin de contenu axé sur les investisseurs « tenant la main » à travers le scénario changeant.

« Les mises à jour dynamiques sont beaucoup plus demandées. Pouvez-vous prédire ce qui va se passer aujourd’hui ? La prise en main quotidienne est demandée parce que les gens sont nerveux », a déclaré Pranjal Kamra, un YouTuber financier et PDG de Finology, une société de conseil financier. « Le nouvel investisseur n’a pas vu le cycle. La moitié de leur capital était en crypto. Ce sont eux qui ont particulièrement du mal à gérer cela, c’est pourquoi le contenu change.

Les

L’expérimentation constante est le nom du jeu, disent les créateurs, avec l’algorithme en constante évolution d’Instagram travaillant en faveur des nouveaux créateurs. Le contenu sur les remises attire également plus de regards, ont déclaré les créateurs.

Auparavant, l’influenceuse financière d’Instagram, Ashna Tolkar, s’était concentrée sur le contenu fondamental et technique. Elle crée maintenant Reels sur des hacks réels et renforce également sa présence sur YouTube.

“Le contenu très technique n’obtient pas autant de vues, en particulier de la part des nouveaux publics. Auparavant, j’ai beaucoup poussé le contenu éducatif, et comme j’étais un créateur en devenir, l’algorithme Instagram m’a soutenu. Le contenu qui a un crochet ou quelque chose où le potentiel de partage est plus élevé, obtient plus de vues », a déclaré Tolkar, 20 ans.

La route devant
Dans la nouvelle réalité, les créateurs explorent plusieurs options : les créateurs d’Instagram qui ont rejoint pendant le boom de Reel se concentrent sur l’intensification de leur présence sur YouTube et le doublement des courts métrages YouTube. Lancer des cours payants et ajouter une autre langue à leur arsenal de contenu pour compenser la baisse des revenus, ou négocier des partenariats à plus long terme avec des marques au lieu de publications ponctuelles, sont également des options que les créateurs explorent.

“Maintenant que peu d’offres arrivent et que seules les grandes entreprises établies font des publicités, de nombreux créateurs se tournent vers des cours payants. De plus, maintenant seuls les bons et les sérieux resteront, le reste disparaîtra car ce n’est plus économiquement attractif », a déclaré le créateur financier Shashank Udupa, qui prévoit de lancer un cours sur les investissements en septembre de cette année.

Vimal Rathore, fondateur de Qoohoo qui permet aux créateurs de monétiser leurs communautés, a déclaré que la demande de cours payants dirigés par des créateurs de financement restait forte. “Le temps de Covid a incité tant de jeunes à s’intéresser aux actions et autres instruments financiers. Ils utilisent ce ralentissement pour apprendre en profondeur en s’inscrivant à divers cours, mentorats et sessions », a déclaré Rathore.

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