Affiliate marketing

Instagram fermera son programme de commerce d’affiliation le 31 août

Written by financemounir

Meta semble avoir du mal à vendre des gens sur le commerce social. En plus de Facebook ferme sa fonction d’achat en direct le 1er octobre, Instagram a informé les créateurs qu’il supprimerait son programme de commerce d’affiliation le 31 août, selon les dirigeants de l’industrie des créateurs. Un porte-parole de Meta a confirmé la fermeture.

“Nous voulons faire d’Instagram le meilleur endroit où les créateurs gagnent leur vie en s’associant à des marques. Pour ce faire, nous nous concentrons sur Instagram Place de marché des créateurs – une destination singulière où les marques et les créateurs peuvent plus facilement établir des partenariats de contenu – et mettre fin au test actuel de l’affiliation sur site d’Instagram », a déclaré le porte-parole de Meta dans un communiqué.

Instagram a officiellement commencé à tester un programme d’affiliation pour les créateurs en juillet 2021 et étendu à son produit vidéo vertical abrégé Reels en mars. Le programme a permis aux créateurs participants d’ajouter des balises de produit aux publications Instagram et de recevoir une commission lorsque les gens tapent pour voir un produit marqué dans une publication, puis l’achètent dans Instagram. Les taux de commission variaient selon le commerçant.

Cependant, le programme a eu du mal à être adopté par les créateurs, selon les dirigeants de l’industrie des créateurs. “Je n’avais pas vraiment l’impression que c’était aussi clé en main”, a déclaré un dirigeant de l’industrie des créateurs. Plus précisément, le programme impliquait trop d’étapes pour que les créateurs se mettent en place, et une fois qu’un créateur a participé au programme, il n’était plus en mesure de marquer les produits qui n’étaient pas inclus dans le programme dans les publications sur Instagram.

“Si la facilité d’utilisation n’est pas là et qu’il n’y a pas de gain définitif, [creators are] ne va tout simplement pas le faire », a déclaré un deuxième dirigeant de l’industrie des créateurs.

“Ils se sont en quelque sorte tiré une balle dans le pied – au lieu de dire” Nous voulons juste habituer les gens à ce comportement sur notre plate-forme “- ils voulaient trop le gérer”, a déclaré un troisième dirigeant de l’industrie créative.

Un autre facteur affectant l’adoption des créateurs était le manque apparent de nécessité pour le programme d’affiliation d’Instagram. Les créateurs génèrent déjà des revenus d’affiliation grâce à des programmes comme Amazon Associates et peuvent partager ces liens sur des plateformes comme TikTok et Instagram, par exemple en les ajoutant aux pages de profil de leurs comptes. “Si vous faites déjà des programmes d’affiliation et que vous réussissez, quel est le gain net [of participating in Instagram’s affiliate program]?” a déclaré le troisième dirigeant de l’industrie des créateurs.

La soif de flexibilité des créateurs peut être une raison pour laquelle Instagram se concentre sur son marché des créateurs, que la plate-forme annoncé en juillet et sert en quelque sorte de Tinder pour les marques et les créateurs à faire correspondre sur les offres.

“Étant donné que les créateurs veulent être connectés avec des marques pour travailler de différentes manières, pas seulement en tant qu’affiliés, il est tout à fait logique qu’Instagram utilise son propre marché des créateurs pour cela plutôt qu’un programme d’affiliation Instagram distinct”, a déclaré Charley Button, gestionnaire de talents chez Select Management Group.

De plus, des plateformes comme Instagram, Facebook et TikTok semblent avoir du mal à mettre en place des entreprises de commerce axées sur les plateformes. En plus d’Instagram et Facebook fermant leurs programmes d’affiliation et d’achat en direct Reels respectifs, en juillet TikTok aurait décidé de ne pas étendre ses efforts d’achat en direct en Europe et aux États-Unis après avoir échoué à décoller au Royaume-Uni, selon le Financial Times.

“L’affiliation est importante pour les créateurs dans le cadre de leur mix de revenus, mais comme d’autres plates-formes l’ont expérimenté, il peut être très difficile de construire et d’opérer en interne avec autant de tiers déjà présents dans l’espace. Il est également important pour une plate-forme d’affiliation d’apporter une bonne sélection de partenaires de marque, ce qui peut prendre beaucoup de temps à se développer », a déclaré Button.


Instagram will shut down its affiliate commerce program on Aug. 31

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