Jle Wall Street Journal veut une part de votre prochaine virée shopping en ligne.
Selon un rapport en Axiosle célèbre journal financier lancera aujourd’hui un nouveau site Web de commerce appelé “Buy Side from WSJ. » Les avis sur les produits de consommation cohabiteront avec les liens permettant de les acheter, les revenus provenant des liens de parrainage connus dans l’industrie sous le nom de « marketing d’affiliation ».
Sociétés affiliées
La WSJ n’est que la dernière organisation médiatique à avoir accès à ce qu’on appelle les revenus d’affiliation, un terme désignant la commission générée par la présentation de produits de consommation. Un exemple simple : vous lisez un article sur les 10 meilleurs rasoirs électriques et il comprend des liens pour les acheter sur Amazon. Si vous cliquez et achetez, l’éditeur que vous lisiez reçoit une commission d’un partenaire. (Amazon, Skimlinks et Red Ventures font partie des partenaires de lancement d’affiliation de Buy Side).
Buy Side fonctionnera indépendamment de la salle de presse en tant que section unique du site Web du WSJ. Attendez-vous à des critiques de produits qui vous intéressent WSJ lecteurs, plus susceptibles d’être des professionnels de la finance portant des cravates que des millennials de la technologie en t-shirt – cela signifie des sacs à dos, du mobilier de bureau et des produits financiers de qualité. Le site est lancé au milieu d’une accalmie du marketing d’affiliation, mais les perspectives de croissance à long terme sont solides :
- Selon les données de Skimlinks sur les éditeurs du Top 250 de Comscore, la commission totale sur les revenus des affiliés n’a augmenté que de 2 % cette année, après avoir augmenté de 37 % en 2021 et de 163 % en 2020 pendant le boom pandémique du commerce électronique. Mais les dépenses publicitaires du commerce électronique, qui s’élevaient à 28 milliards de dollars ou 13 % des dépenses publicitaires numériques l’année dernière, devraient atteindre 63 milliards de dollars et 20 % des dépenses publicitaires numériques d’ici 2025, selon les données d’eMarketer.
- “Malgré les vents contraires actuels, la construction d’une stratégie d’affiliation est la bonne stratégie pour les éditeurs afin de créer un flux de revenus durable à long terme”, a déclaré Lauren Newmann, vice-présidente de Skimlinks, à AdWeek.
Le New York Times a acheté le site d’évaluation des consommateurs Wirecutter pour 30 millions de dollars en 2016 et en 2018, il réalisait 20 millions de dollars de revenus annuels. BDG (propriétaire de Bustle, NYLON, TZR et Elite Daily) et BuzzFeed, qui possède son propre boutique Amazon de marquesont deux autres sociétés de médias avec d’importantes activités de marketing d’affiliation.
Bloqueur de publicités: Les éditeurs s’appuient sur la recherche Google pour générer du trafic vers leurs articles affiliés – Buy Side n’aura pas de paywall comme le normal WSJ, l’ouvrant à davantage de lecteurs qui arrivent par clic – mais Google sévit. L’année dernière, le géant du Web a commencé à rétrograder les articles d’affiliation qui manquaient de photographies originales ou d’un mélange diversifié de liens sortants – bien que cela puisse simplement engendrer des photos très mal éclairées de nouveaux kits de rasage.
