Affiliate marketing

L’investissement dans le marketing d’affiliation aux États-Unis en 2021 a généré 71 milliards de dollars de ventes de commerce électronique – Résultats du nouveau rapport de la Performance Marketing Association

Written by financemounir

La Performance Marketing Association (PMA), l’association professionnelle des industries du marketing d’affiliation et de partenariat, et dont PerformanceIN est fière d’être membre, a publié aujourd’hui les résultats d’une toute nouvelle étude.

Parmi de nombreuses conclusions encourageantes, l’étude a finalement révélé que les investissements dans le marketing d’affiliation ont atteint 9,1 milliards de dollars en 2021, ce qui représente une augmentation de 47 % par rapport au précédent rapport de l’industrie pour 2018.

Réalisé par la PMA, avec des données sous-jacentes fournies par PricewaterhouseCoopers (PwC), le rapport de l’industrie a révélé que les investissements dans le marketing d’affiliation en 2021 ont généré 71 milliards de dollars de ventes en ligne.

L’étude a sollicité des informations auprès de sept réseaux et plateformes d’affiliation de premier plan : Awin, CJ, LinkConnector, Partnerize, Ascend by Partnerize, Rakuten Advertising et ShareASale. Le ROAS moyen était de 12:1, ce qui signifie que chaque dollar investi dans le canal a généré 12 $ de revenus de commerce électronique.

Selon la PMA, diverses forces ont contribué à générer une croissance exceptionnelle :

  • Reconnaissance accrue de la qualité du trafic des affiliés parmi les cadres supérieurs du marketing
  • Accroître l’acceptation des modèles d’achat à la performance parmi les éditeurs
  • Croissance des canaux numériques en raison des effets de la pandémie de COVID-19 sur les comportements des acheteurs
  • ROAS solide pour le marketing d’affiliation par rapport aux autres canaux de marketing numérique
  • Augmentation de l’adoption des canaux parmi les nouvelles industries, y compris l’automobile, le CPG et le B2B
  • Croissance des dépenses de marketing mobile et amélioration du suivi des ventes mobiles dans le canal

L’attrait continu des types de partenaires plus traditionnels s’est clairement reflété dans le fait que les éditeurs de cashback, de récompenses et de fidélité, ainsi que les coupons, les bons et les rabais représentaient un peu plus de la moitié des dépenses de la catégorie, en hausse par rapport aux années précédentes.

Des données encourageantes pour toutes les étapes de l’entonnoir d’achat

Il est agréable de voir que les investissements des éditeurs de contenu et de sous-réseau ont représenté 27 % des investissements totaux de la chaîne. L’augmentation des revenus de ces types d’éditeurs reflète la reconnaissance croissante de la puissance de la chaîne à toutes les étapes de l’entonnoir d’achat.

“Affiliate est à la pointe de l’amélioration de l’efficacité et des résultats du marketing de marque”, a déclaré Christen Evans, président du conseil d’administration de PMA. “Cette étude importante démontre la croissance rapide de notre industrie et les nombreuses façons dont elle se développe pour inclure davantage d’industries, de types d’éditeurs, d’investisseurs et d’objectifs marketing.”

Seize éditeurs affiliés de différentes tailles et types ont également fourni des informations pour aider à déterminer la taille totale du marché. Les données reflètent des estimations pour l’ensemble du secteur, y compris les réseaux/plateformes participants et non participants et les programmes « maison » gérés par des entreprises utilisant des ensembles d’outils développés en interne.

Télécharger l’étude gratuitement pour en savoir plus sur les principales tendances du secteur, ainsi que de nombreuses informations sur les dépenses totales de la publicité et de la vente au détail, ainsi que :

  • Contribution totale aux revenus par secteur publicitaire
  • Retour sur investissement publicitaire (ROAS) par secteur publicitaire
  • Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) par secteur de vente au détail
  • Investissement dans les canaux par type d’affilié
  • Principales tendances de l’industrie

Les résultats ont été annoncés lors d’un webinaire qui a eu lieu aujourd’hui, ainsi que de la conférence PMA, qui a lieu aujourd’hui et demain (2-3 août) – Vous pouvez toujours inscrivez-vous pour assister.

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