Freelancing

Précarité de l’emploi : En période de licenciements massifs, le travail en freelance est-il l’avenir ? | Publicité

Written by financemounir

“Je pense que l’on craint toujours que ce ne soit que le début et que nous assistions à d’autres licenciements en 2023”, déclare Roy Tan, spécialiste des relations publiques et gouvernementales basé à Singapour qui, jusqu’à il y a une semaine, travaillait pour Meta dans leur Asia – Quartier général du Pacifique.

Tan était l’un des 11 000 employés de Meta touchés par les suppressions d’emplois annoncées par le PDG du géant de la technologie, Mark Zuckerberg, lors d’un appel vidéo au début du mois.

Les licenciements de Meta ont fait suite à des coupes sur Twitter, qui ont maintenant atteint près de 5 000 (66 % du personnel), après que le magnat des affaires controversé Elon Musk a acheté l’entreprise et s’est presque immédiatement lancé dans une frénésie de licenciement. Amazon, Shopify, Shopee, Stripe et d’autres ont également procédé à des licenciements importants, et d’autres devraient arriver l’année prochaine.

Selon le Site Web Layoffs.fyi.

Les agences bénéficieront-elles de la perte des grandes technologies ?

Le ralentissement économique, la concurrence accrue, la réduction des dépenses des annonceurs, le recrutement excessif, les PDG sans aucune empathie, le bouleversement total… ont tous été évoqués comme raisons pour lesquelles les licenciements ont eu lieu.

Mais l’essentiel est que beaucoup de gens ont perdu leur emploi, le marché est maintenant inondé de talents et des questions subsistent quant à leur prochaine destination.

Pour ceux qui occupent des postes de marketing et de communication, l’un des résultats possibles est qu’un exode de talents des entreprises technologiques reviendra vers les agences si les agences sont désormais perçues comme plus sûres.

“Je pense que les gens de la technologie chercheront toujours des rôles similaires dans la technologie”, déclare Tan. “Il y a un certain attrait et une certaine culture dans les entreprises/startups technologiques et il est difficile de s’en éloigner. La nature trépidante de l’industrie ainsi que la possibilité de travailler sur un travail significatif continueront d’appeler les gens.”

Tan lui-même prend une courte pause jusqu’à la nouvelle année tout en envisageant des options.

“Il peut y avoir plus de concurrence entre collègues. Je ne sais pas trop combien d’entre eux deviendront indépendants, car les entreprises technologiques n’ont pas tendance à embaucher autant d’indépendants dans les rôles d’ingénierie et de marketing”, déclare Tan. “Il y a encore des entreprises technologiques qui grandissent et se développent. Elles peuvent donc avoir plus de candidats.”

Le futur est-il freelance ?

Depuis que les licenciements ont commencé et continuent d’être annoncés, les médias sociaux ont été enflammés de fils de discussion et d’opinions sur l’impact qu’ils auront et leurs répercussions sur l’industrie.

“Il n’y a pas de sécurité d’emploi même si vous êtes indépendant. À l’ère de la numérisation, nos revenus ne sont qu’un interrupteur d’arrêt…” Un internaute commenté sur LinkedIn.

Une autre mentionné que “travailler dans une grande entreprise, il y a cette fausse perception de la sécurité de l’emploi…”

Pendant ce temps, d’autres ont suggéré la pige comme un moyen d’avoir plus de contrôle et une plus grande sécurité d’emploi. “Le travail à la pige fait peur, mais cela vous permet de travailler avec tant de personnes du monde entier. Vous créez votre propre sécurité d’emploi et personne d’autre…” un internaute a écrit.

Quel est donc l’avenir ? Tash Menon, directeur général et fondateur de Mash, qui ne travaille qu’avec des équipes indépendantes, pense que l’avenir est définitivement indépendant.

“J’ai entendu une fois une excellente citation : ‘le travail indépendant aujourd’hui est ce qu’était le commerce électronique dans les années 1980′”, déclare Menon. “Au cours des prochaines années, plus de 50 % de l’industrie mondiale de la publicité sera indépendante et chez Mash, nous avons constaté qu’à un certain moment de la carrière d’un créatif, il recherche la liberté de choisir un travail qui le satisfait. Combiner professionnel et industrie expérience avec des intérêts personnels, se prête à une main-d’œuvre plus engagée et axée sur les résultats.

Tash Menon, Mash

Mash a déjà une longueur d’avance et exploite une configuration différente de la plupart des agences traditionnelles, travaillant avec des équipes indépendantes du monde entier, plutôt qu’avec une équipe centrale de personnel.

“Chez Mash, nous construisons des équipes créatives indépendantes qui se déplacent sans bureaucratie ni graisse, ce qui signifie qu’elles travaillent au rythme dont les marques ont aujourd’hui besoin”, déclare Menon. “Il y a aussi moins de demande pour un état d’esprit généraliste ; les marques mondiales recherchent désormais non seulement une expertise créative spécialisée, mais ont réalisé qu’un travail de qualité n’a pas besoin d’être à votre porte – le monde d’aujourd’hui a un appétit pour différentes expériences et différentes perspectives – ce qui rend le style d’agence à service complet non seulement obsolète, mais redondant. »

La sécurité de l’emploi a toujours été faible dans cette industrie

“Dès que l’économie s’effondre, notre industrie est la première à en ressentir les effets”, déclare Antti Toivonen, associé directeur de Superson APAC, une agence créative qui travaille avec des talents indépendants. “Cela se produit maintenant pour la deuxième fois en trois ans, donc les gens cherchent évidemment des moyens de renforcer leur résilience.”

Toivonen gère le bureau APAC de Superson et a bâti l’entreprise autour de pigistes ou d’« équipes liquides », comme il les décrit.

“Le modèle de Superson concerne davantage les équipes, pas tant ce qu’un pigiste individuel peut faire. Même lorsqu’il y a d’innombrables acteurs, il y a une raison pour laquelle chaque film est joué par leur distribution. Il s’agit de compétences, de passions, de correspondance de personnalité – et un voyage partagé », déclare Toivonen.

Un autre avantage de travailler avec des indépendants, dit Toivonen, est que beaucoup d’entre eux quittent le monde traditionnel des agences à un moment donné pour se lancer seuls.

Antti Toivonen, super-fils

“Il y a beaucoup de jeunes talents formidables qui ne rejoindraient pas une agence 9-5 parce que l’attrait de ces endroits n’est plus là. Ce sont des gens avec un vrai flair, et donc ce sont les personnes avec lesquelles nos clients veulent travailler. Alors en tant qu’agences, nous devons réfléchir à la façon de garder les choses fraîches pour les personnes avec lesquelles nous voulons travailler.”

Comment les freelances peuvent-ils se démarquer face à une concurrence accrue ?

Menon pense que tout grand freelance sait où se situent ses forces et ses faiblesses.

“En tant que pigiste, vous devez être en mesure d’identifier ce qui vous rend unique – quelles sont vos compétences de base, quelle est votre sauce secrète et où avez-vous démontré un succès continu”, déclare Menon. “Vous devez être clair sur la manière dont votre temps, votre expérience et, en fin de compte, vos compétences peuvent être directement liés à l’obtention des résultats qu’une marque cherche à atteindre.”

Et Toivonen chez Superson croit que le travail indépendant est l’avenir pour ceux qui sont assez passionnés pour le faire. Cependant, il souligne qu’être un excellent pigiste est une compétence en soi et qu’il doit s’agir d’un choix conscient, et non d’un choix dans lequel vous dérivez.

“Lorsqu’il est maîtrisé, le travail à la pige offre une bonne sécurité d’emploi. Vous ne vous licencierez pas, mais vous avez besoin d’un bon réseau et vous devez être bon dans ce que vous faites”, déclare Toivonen. “C’est pour les faiseurs, pas pour les bavards, et se bâtir une bonne réputation prend du temps. Mais quand vous êtes vraiment bon dans ce que vous faites, l’envie d’aller en solo devient plus forte.”

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