La demande du marché est à l’origine de cet élargissement des opportunités. Un flot de marques de commerce électronique a besoin de modèles pour les tournages. Taobao Tmall Apparel, une plateforme en ligne de premier plan, compte des dizaines de milliers de magasins de mode et de style. Au cours de l’année à venir, il prévoit d’incuber 10 000 nouveaux commerçants supplémentaires et 500 nouvelles marques Tmall.
Les agences classent généralement les mannequins selon leur spécialité : l’éditorial et les défilés sont des catégories établies depuis longtemps, mais il existe désormais également la diffusion en direct et le streaming en direct. Fang of Esee affirme que la demande dans toutes les catégories est en croissance. Eh bien Gao, un agent de mannequins chevronné, affirme que de nombreuses marques de créateurs accordent plus d’importance à l’esthétique personnelle et au caractère des mannequins qu’à leur taille ou à leur capacité à marcher sur un podium.
Pour les modèles, les revenus des tournages commerciaux sont considérablement plus élevés que pour le travail sur les podiums (dont une grande partie a été réduite par la pandémie de Covid-19).
Outre le commerce électronique, les médias sociaux ont joué un rôle important dans l’ouverture des définitions de ce que signifie être un modèle. Par exemple, des noms tels que Lu Kaigang (qui se fait passer pour Luxianren) et Zhi Nanyu, issus de milieux ruraux modestes, se sont lancés comme des « modèles de campagne » ou des « modèles de village », utilisant le pouvoir de Douyin (le TikTok chinois).
Le freelance offre-t-il plus d’options aux mannequins ?
Les modèles sous contrat avec des agences continuent de rapporter le plus d’argent. Un court documentaire récent, produit par le studio Dang Xia Ping Dao, a mis en contraste la capacité de gain du mannequin sous contrat Jing Huang, qui a participé à des défilés de mode à Paris, Londres et Milan, à celle de Xixi, un mannequin indépendant. Le taux horaire de Jing Huang pour les prises de vues éditoriales est d’au moins 2 000 RMB (250 £), par rapport à Xixi, qui n’a gagné qu’occasionnellement jusqu’à 1 000 RMB (125 £).
Mais Yu Junnan, un mannequin indépendant et blogueur de mode, affirme que le pool de freelances comprend désormais des mannequins comme lui qui ont quitté les agences. Il affirme qu’il a eu l’occasion de travailler avec un plus large éventail de clients de différentes industries depuis qu’il est devenu solo. “Quand j’étais à l’agence, mes shootings avec des clients étaient principalement en costume d’affaires. Ils shootaient tous pour des lookbooks”, raconte-t-il. En tant que mannequin indépendant, il a travaillé pour des marques de créateurs, de nouvelles marques avant-gardistes et des marques d’accessoires. Ses sources de revenus sont plus diversifiées, notamment le travail cinématographique, la publicité, la diffusion en direct et les opportunités de partage des revenus du commerce électronique.
